虚假荣誉宣传，“瑞幸咖啡”退市又遇天价罚单

9月22日（今天），市场监管总局及上海、北京市场监管部门发布信息，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

为什么要罚6100万？原来，今年4月，市场监管总局对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸（咖啡）北京有限公司（以下合称瑞幸公司）涉嫌虚假交易等不正当竞争行为开展调查。

调查发现，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定，构成虚假宣传行为。 

此外，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，构成帮助虚假宣传行为。

瑞幸咖啡9月22日10：48发微博表示，尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定，并已就相关问题进行全面整改。“我们将按照相关法律法规要求，进一步规范经营活动，保障稳定运营。”

瑞幸，国货之光，还是刷锅水？

实际上，自今年4月瑞幸咖啡业绩造假一事被曝光以来，瑞幸就一直处在舆论的漩涡中心。当时瑞幸针对涉嫌财务造假发布了《道歉声明》【前情回顾：瑞幸到底是国货之光，还是刷锅水？】。

自瑞幸自曝财务造假以来，瑞幸董事会成员频繁变动，董事长陆正耀与资本方之间的矛盾公开化。目前陆正耀已经离开了瑞幸的董事会和管理层，也失去了所有股份。

6月29日，瑞幸咖啡正式在纳斯达克交易所停止交易，进入退市程序，结束了400多天的上市之旅，瑞幸咖啡的股价定格在了1.38美元/股，相较上市时17美元的发行价缩水了90%。

7月1日瑞幸公布的特别调查委员会财务造假情况调查结果中，未提及陆正耀是否参与造假。但由于陆正耀是瑞幸创始人、前董事长，也是瑞幸商业模式的核心人物，如果现在的瑞幸能做到与陆正耀做切割，则代表瑞幸至少试图与造假的历史做切割。

自救有戏吗?

在今天处罚决定公布以后，瑞幸是否会倒闭的担忧再度来袭。

值得注意的是，瑞幸咖啡也在“积极自救”。其官网显示：截至2019年底，直营门店数达到4507家。在“退市声明”中，瑞幸强调，4000多家门店还在正常经营，近3万名员工还在工作，且瑞幸还在继续扩店。8月10日前后，有多家媒体报道称，除去尚未营业的大学店之外，瑞幸已实现盈亏平衡，预计2021年将实现整体盈利。

但针对瑞幸的调查还没有结束——7月31日，官方正式披露对瑞幸咖啡财务造假事件的调查进展。财政部网站发布消息称，依据《中华人民共和国会计法》，财政部组织力量，自5月6日起对瑞幸咖啡公司（Luckin Coffee Inc.）境内2家主要运营主体瑞幸咖啡（中国）有限公司和瑞幸咖啡（北京）有限公司成立以来的会计信息质量开展检查，并延伸检查关联企业、金融机构23家。截至目前，检查基本完成。

检查发现，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元（人民币，下同），虚增收入21.19亿元（占对外披露收入51.5亿元的41.16%），虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

下一步，财政部将依法对瑞幸咖啡境内主要运营主体财务造假问题给予行政处罚，及时向社会公开处理处罚结果。

也就是说，瑞幸还有被罚的可能。抛开之前的运营水分，经历了市场教育的瑞幸，还能让大家安心喝咖啡吗？

参考资料：新京报、财经、澎湃新闻